Levi's

Il y a beaucoup d'histoires sur le denim, les jeans et leurs inventeurs.

Le Levi's 501, c’est le modèle culte de Levi’s, le jeans à cinq poches avec l’étiquette rouge, la braguette boutonnée et les rivets en cuivre de la même couleur que les surpiqures. Le 501 est la référence dans le monde du jeans, nommé 'vêtement de mode' du XXe siècle par le magazine Time. C’est un modèle ayant un nombre de déclinaisons très important avec beaucoup de délavages et de couleurs différentes adaptés à chaque saison. Levi’s Strauss et son associé Jacob Davis, tailleur avait créé le premier Blue-Jeans en 1873 en brevetant l’utilisation de rivets en cuir afin de solidifier les poches du jeans. Le succès rencontré et les imitations poussent Levi Strauss & Co à se concentrer sur le denim des filatures d'Amoskeag. En 1890, un jeans a été taillé dans la toile 9 Oz XX d'Amoskeag, ce jeans est le Levi's 501. A San Francisco, les archives de Levi Strauss & Co ont été détruite lors de l'incendie pendant le tremblement de terre du 18 avril 1906, ce qui empêche avec exactitude de savoir l'origine du numéro 501. Selon certain il s'agirait du numéro de lot des tissus qui servait à fabriquer le Levi’s 501. Ce jeans a rendu Levi’s célèbre, qui transcende toutes les époques. C’est le jeans mythique, « symbole de la jeunesse, de la rébellion, de la mode, de la musique et de la révolution sexuelle. De l’avènement du rock’n'roll dans les années 50 à Woodstock en passant par le pop art et la contre-culture des années 60 », le jeans indémodable à porter en toute occasion comme le montrait déjà Andy Warhol qui portant un jeans Levi’s 501 avec une chemise à carreaux et un blazer de couleur bleu durant une interview avec Bob Calacello qui appela ce look le « look Warhol ». Nick Kamen était une autre égérie du jeans Levi’s 501 : Afin de faire la promotion des Levi’s 501 Stonewashed, Levi Strauss & Co avait contacté l'agence Bartle Bogle Hegarty en 1985.On choisit Nick Kamen, mannequin et chanteur pour être l'égérie de cette publicité dans laquelle on le voit entrer dans une laverie, mettre des pierres dans la machine à laver, puis il y met son t-shirt et son jean 501 en attendant en caleçon et chaussette sous l'attention particulière de la gente féminine. Grâce à cette campagne publicitaire les ventes de la marque auraient augmenté de 800% au Royaume-Uni en un an… Modèles Levis 501 Jean Levi's Vintage Clothing 501 modèle 1954, , Levi's Vintage Clothing 501 réplique de 1955, Denim Levi's Vintage Clothing 501 replica 1944, Levi’s 501 Onewash, Levi’s 501 Stonewash, Levi’s 501 Marlon, Levi’s 501 Hard Ground, Levi’s 501 Ground Down, Levi’s 501 Ground Down, Levi’s 501 Rosebowl, Levi’s 501 Honestly Worn, Levi’s 501 Rigid Selvedge, Levi’s 501 Union Selvedge, Levi’s 501 OneWash, Levi’s 501 Dusty Black, Levi’s 501 Black, Levi’s 501 Premium StoneWash, Levi’s 501 Premium Light Broken-In, Levi’s 501 Last Yard, Levi’s 501 Molded, Levi’s 501 Ground down, Levi’s 501 Premium OneWash, Levi’s 501 Starboard, Levi’s 501 Submerge Blue, Levi’s 501 Dark Clean, Levi’s 501 Union, Levi’s 501 3 Months, Levi’s 501 Shutter Creek, Levi’s 501 Bunk House.

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