Jeans Femme Diesel

Il y a beaucoup d'histoires sur le denim, les jeans et leurs inventeurs.

Dès sa création en 1978, la marque Diesel ne cesse de combiner succès et scandale pour devenir cette icone mythique que nous connaissons, à la fois provocante et avant-gardiste, qui révolutionne et bouleverse sans cesse l’univers du jeans avec des modèles légendaires comme le Safado, Matic et Larkee. Diesel est le porte-parole d’un nouveau mode de vie sans frontières, fait de passion, d’audace, d’individualité et d’expression de soi dont le jeans est le vêtement emblématique. Tout commence avec Renzo Rosso, le créateur de la marque Diesel. En 1978, Renzo Rosso et Adriano Goldschmied, son ancien patron et fondateur de la compagnie AG Jeans lancent l’entreprise SPA Diesel à Molvena en Italie. Peu intéressé par les études, Renzo Rosso intègre la première école italienne consacrée à la mode « L’institut technique de Marconi » à l’âge de 15 ans. Il se découvre immédiatement des talents de designer qui l'amènent à réaliser ses premiers modèles de jeans avec la machine à couture de sa mère. Renzo Rosso rejoint ensuite une société de fabrication de jeans nommée Moltex, dont le patron Adriano Goldschmied, devient vite son mentor, puis en 1978, son associé dans la création de Genius Group, une entreprise qui développera dès sa première année plusieurs labels dont la marque Diesel. Le « Roi du denim » est né. Dès 1981, le succès de la marque Diesel conduit Renzo Rosso et Adriano Goldschmied à exporter toute la collection de vêtements pour homme et en 1982, le logo mythique de Diesel, la tête de Mohican ayant pour slogan "Only the Brave", fait sa première apparition. A partir de là, les succès s’enchainent : La campagne publicitaire, « For successful living » de Diesel qui parodie les publicités rétro des années 50 devient mythique pour la marque et lui donne un caractère rebelle et provocateur qui attire et séduit. Mais Diesel, ce n’est pas que du marketing, c’est surtout un savoir-faire en matière de denim et de jeans : En 1985, toujours à la recherche de nouvelles tendances, Diesel révolutionne le marché du denim en lançant les premiers « used jeans », délavé à la pierre ponce, vieilli par sablage puis troué et déchiré à coups de lame de rasoir comme le jeans Safado. Dans les années 90, Diesel réinvente le jeans taille basse, et ultra taille basse avec des modèles célèbre comme Matic ou Louvely. La marque Diesel continue aussi de travailler son image avec des publicités célèbres "Africa" en 2001, "Highway to Heaven" en 2006, "Global Warming Ready" en 2007 ou encore "Pete the meat puppet" en 2009 ou "Be stupid" en 2012. Les années passent et la marque Diesel, légende des années 90, continue d’innover en jouant avec les matières, les couleurs et les délavages faisant du jeans un élément indispensable de l’univers de la mode.